Investeringen in marketingactiva in Nederland – experimentele raming

Deze publicatie beschrijft een experimentele methode om investeringen in marketingactiva in de Nederlandse economie te ramen in het kader van de nationale rekeningen. Daarbij wordt gekeken naar uitgaven aan onder meer reclame, promotie en marktonderzoek die bijdragen aan de opbouw van marketingactiva, zoals merknamen, logo’s en andere vormen van merkbekendheid. De resultaten laten zien hoe deze investeringen zich in de periode 2013–2024 hebben ontwikkeld en hoe ze over bedrijfstakken zijn verdeeld.

De Vries, K., & Kok, D. (2026). Investment in marketing assets in the Netherlands: Experimental estimates. Discussion paper, Statistics Netherlands, The Hague/Heerlen.